Dr. Miguel Angel López Lomelí
Universidad de Guadalajara. CUCEA.
Dra. M. Paz Toldos
Tecnológico de Monterrey, Campus Guadalajara.
El objetivo mas importante de la estrategia de Mercadotecnia es lograr que los consumidores meta compren nuestros productos y/o servicios. Como ya lo hemos mencionado anteriormente en esta sección, esto lo logramos en el llamado “Segundo momento de la verdad”, que es cuando los consumidores toman la decisión de cuál producto o servicio comprar vs. todas las opciones que existen a su disposición en los anaqueles físicos o en las tiendas virtuales en linea.
Los consumidores revisan la informacion relevante contenida en los empaques de las marcas de los productos que compran, en los productos producidos en México, hoy se ha relanzada y actualizada la campaña de incluir la etiqueta/ logo de “HECHO EN MEXICO” bajo el eslogan “Lo Hecho en México está mejor hecho”. Esta campaña de “HECHO EN MEXICO” fue lanzada en el sexenio del presidente Luis Echeverria (1970-1976) con el eslogan “Lo hecho en México, está bien hecho” como una forma de competir con la campaña lanzada en los E.U.A. “Made in USA”, buscando impulsar la competitividad de los productos hechos en México asi como el orgullo nacional.
El sello oficial se formalizó en 1978, diseñado con una cabeza de águila (MeganoticiasMx, 2026). Ese año se publicó la norma oficial NMX-Z-009-1978, que reguló su uso formal (Rodríguez “Hecho en México. Una campaña nacional para reconocer de lo que somos capaces y recuperar el orgullo de lo hecho en nuestro país” (Ebrard, 2025). “Lo hecho en México está mejor hecho” nace como una iniciativa del Consejo Coordinador Empresarial (CCE) + treinta empresas de diferentes industrias en conjunto con el Gobierno de México a través de la Secretaría de Economía, que se encarga de certificar y otorgar el logo/sello “Hecho en México” a los productos y servicios que son manufacturados o comercializados en México y que cumplen con estándares de calidad establecidos en nuestro país. Participan, en su mayoría, empresas mexicanas y, en algunos casos, compañías internacionales con operación y compromiso por el país.
Los profesionales de mercadotecnia entienden claramente que “el consumidor es el que manda”. Existen diversos factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores, estos pueden clasificarse en factores personales, sociales, culturales y psicológicos. Entre los factores culturales tenemos a la clase social, la cultura y los valores que tiene la cultura y la subcultura a la que pertenecemos Los productores y comercializadores de proteína animal tienen la gran oportunidad de incluir este sello de Meza, 2025). “Hecho en Mexico” en las etiquetas y empaques de sus productos con el objetivo de que en linea con los objetivos de esta campaña, pueden capitalizar en el mensaje de que lo hecho en México está mejor hecho” (Ebrard, 2025)
Esta estrategia tiene mucho mayor efecto y más influencia en los consumidores “etnocentristas”, que asi se denominan a quienes prefieren lo producido localmente en México, entre todos los consumidores etnocentristas de mexico, y nuestros paisanos de ascendencia mexicana y latino americana que viven en los Estados Unidos y en Canadá, asi como tambien con los consumidores cosmopolitas que prefieren lo que se comercializa internacionalmente, enfatizando que es un producto mexicano comercializado local e internacionalmente. Nuevamente les deseamos todo lo mejor en lo personal y profesional en este año 2026 que está iniciando. Un cordial saludo para todos los lectores de la revista.
BIBLIOGRAFÍA
• Ebrard, M. (9 de Febrero de 2025). Facebook. Publicación de Marcelo Ebrard: https://www.facebook.com/MarceloEbrardC/posts/ hecho-en-m%C3%A9xico-una-campa%C3%B1a-nacional-para-reconocer- de-lo-que-somos-capaces-y-re/1163580661802348/
• MeganoticiasMx. (16 de Feb de 2026). YouTube. ¿Cuál es el origen del sello “Hecho en México”: https://www.youtube.com/watch?v=JXTOzQ1jtfk&t=5s
• Rodríguez Meza, E. (12 de Diciembre de 2025 de 2025). Yahoonoticias. El -Economista, Hecho en México, origen y evolución de un símbolo nacional: https://es-us.noticias.yahoo.com/m%C3%A9xico- origen-evoluci%C3%B3n-s%C3%ADmbolo-nacional-130500630. html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLm- NvbS8&guce_referrer_sig=AQAAABEWkHfZkHw7OMRCipnQHTVySnpY- 3NJ4TPsZtpHNaqV3OoLZxPkHm2257D5TgrvERArKZp
Arículo publicado en “Los Porcicultores y su Entorno Marzo Abril 2026“
